miércoles, 8 de enero de 2014

Trends.Report, tres modelos de informes para el estudio de tendencias

Las siguientes láminas responden a esquemas explicativos de los tres modelos de reports {Trends.Report: Adhoc.Trends, Story.Research y @Trend.Express} utilizados en Javier M. Reguera Studio para la realización de estudios de tendencias. Cada informe ofrece unas características concretas, pero comparten una estructura abierta, es decir, su diseño puede modificarse en base a las necesidades y objetivos del cliente. Trends.Report parte de la base de que las tendencias se abastecen de signos e indicios emergentes localizados en el discurso social del consumidor y en aquellos escenarios transformativos con capacidad de absorber y objetivar ese registro en una trama coherente. Analizan y explican la reordenación de los mercados desde la perspectiva de las pautas emergentes de los estilos de vida, patrones de consumo y factores vinculantes entre el consumo, la innovación y los diferentes agentes sociales. Demarcan la afluencia de tramas significativas en cuatro ámbitos generales: 1) Estilos de vida. 2) Hábitos de consumo. 3) Escenarios, nichos de mercado y targets. 4) Cultura innovativa. La comprensión de ese entramado ha de promover la generación de Insights, ofreciendo asimismo posibilidades creativas y operativas en relación a los constructos de marca e innovación: imagen y branding, comunicación de marketing, posicionamiento, visión estratégica, etc.




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Adhoc.Trends es un tipo de report pensado para cubrir cualquier problemática de marca o producto desde el encuadre de un paradigma que contempla tanto las transformaciones del consumidor como los flujos de información generados en el contexto social y la disposición de la competencia. En ese sentido, Adhoc.trends puede definirse a partir de tres focos de investigación principales: 1) imagen de marca y posicionamiento, 2) tendencias y estilos de vida, y 3) marcos de innovación. Cada foco responde a intereses y exigencias diferentes, pero existe un aprovisionamiento mayor de materia informativa en su combinación medida. Así, los estudios de posicionamiento de producto adquieren una dimensión más profunda al añadir análisis de tendencias, de igual forma que los estudios de innovación a nivel de producto o mercado pueden tomar como elemento de referencia análisis puntuales de posicionamiento o de estilos de vida emergentes.

Story.Research es un report de gran alcance planteado como un observatorio global de tendencias, con una estructura temática dividida en tres partes diferenciadas. La primera sección, H.istorias, consta de tres capitulos, cada uno de ellos centrado en un tema adyacente a la categoría y sector en los que se mueve la empresa-cliente. La segunda sección, Topi.c, sitúa el foco en algún aspecto o temática relacionada con la categoria a la que pertenece la empresa-cliente. La tercera sección, Flase.s, ofrece una panorámica de aquellas realidades emergentes que pueden ser de interés en el futuro próximo.

@Trend.Express es una manera diferente de concebir, organizar y transmitir los estudios de tendencias y consumo. Su propósito distintivo reside en la necesidad de ir más allá de los soportes habituales para la creación y presentación de dossiers (PDF, PowerPoint, Word, etc) aprovechando las posibilidades que ofrecen las herramientas y canales online. Tomando la referencia del weblog como plataforma más conveniente y flexible, @Trend.Express adopta un modelo híbrido con características de producto y servicio. Producto porque hace uso de muchas propiedades y competencias definidas para Adhoc.Trends y Story.Research. Servicio porque requiere un funcionamiento continuado y engloba actividades diferentes bajo demanda expresa del cliente.

martes, 7 de enero de 2014

Lady Gaga y «The Orbit»

Entrada publicada originalmente en mi blog Asi se fundó Carnaby Street, 10 diciembre 2013

I called all my coolest art friends and we sat in a room and I said that I wanted to make my face light up. Or that I wanted to make my cane light up. Or that I wanted to make a pair of dope sunglasses. Or that I want to make video glasses, or whatever it was that I wanted to do. It's a whole amazing creative process that's completely separate from the label.

Lady Gaga

Esas palabras de Lady Gaga describen mucho más que la mera intención estética de aderezar su música, videos y performances con un atrezzo confeccionado a medida. Responden a la voluntad de crear un sistema de producción total y vinculante que se haría efectivo en 2008 con la constitución de la Haus of Gaga, nombre que designa el equipo creativo de la cantante. Total porque, atendiendo al influjo de la Bauhaus y la Factoy de Andy Warhol, pretende autoabastecerse en todas las disciplinas artísticas requeridas. Vinculante porque todos los medios productivos están puestos al servicio de una identidad de marca que excede los márgenes de lo puramente musical. Esa relación entre la producción de nuevos significados sociales-y-culturales y la identidad como marca ya estaba presente en cantantes como David Bowie, Madonna o Michael Jackson, sin embargo Lady Gaga lleva hasta su extremo la manifestación de una nueva tipología, una figura especular que pervive en la monumentalidad de sus signos más emblemáticos. Figura sin resolver porque a cada instante reclama un mayor grado de especialización para convertir cualquier signo, objeto o gesto en un resultado mítico.

Seguir leyendo Lady Gaga no puede entenderse sin los objetos que la circunscriben y hacen de ella un cuerpo siempre por hacer, es decir, un cuerpo convertido en un entorno diseñable. El mundo de los objetos explica esa nueva tipología (o más bien habría que decir topografía), donde la moda es sublimada para resituar el yo corpóreo en un espacio interior y exterior ambivalentes, y el mundo de la vida diaria se desplaza hacia un territorio que trasciende la cotidianidad. Sólo así podemos entender que la cantante llegue a los American Music Awards 2013 montada en un caballo diseñado como un autómata que oculta tras su armazón el caballo real. La realidad no importa tanto como la producción de soluciones simbólicas. Muchos otros ejemplos confirman ese cambio de dirección. Ya no es que el espectáculo se disocie de la vida común, ordinaria, sino que ésta desaparece en favor de una nueva práctica vital: el happening como estilo de vida.

Es a partir de esas premisas que podemos hablar de una concepción de lo cool centrada en el ego. El adorno, el complemento corporal y escénico, trasladan su función fetichista al imaginario creado sobre la personalidad de Lady Gaga, función de los objetos que podríamos definir como postcapitalista en tanto que supera el fetichismo de la mercancia analizado por Karl Marx para resituarse sobre un ego consumible. Esta fenomenología puede desglosarse en diferentes campos:

· El cuerpo es un sistema de producción
· El consumo es un medio narrativo
· El look es un almacen virtual
· El estilo es líquido
· Las tendencias son fragmentos híbridos, espectáculo y representación escénica
· La comunicación es global, transmediatica
· El artista es acción y soporte de branding
· La moda es marketing estratégico
· La personalidad es mutante
· La vida cotidiana es un happening

Campos que conforman el sistema conceptual del sujeto postcapitalista y ponen de relieve tanto la espectacularización del ego como una fuente crítica sobre la sociedad contemporánea. Este cuestión, aparentemente paradójica, la trataré en otros posts para confirmar el sentido último del happening gagaiano. Valga de momento acercarse a uno de los objetos que, a mi modo de ver, representa cierta exactitud sobre esa síntesis de lo cool en Lady Gaga: The Orb, un tocado diseñado por Nasir Mazhar en 2009 que utilizaría en un editorial de V Magazine fotografiado por Sebastian Faena y adquiriría otras dimensiones en el video Bad romance y en los conciertos de la gira de 2009 Monster Ball, envolviendo la totalidad de su cuerpo. Ya sea de un modo u otro, el objeto refiere su diseño y construcción simbólica al sistema solar: los planetas son cuerpos que giran formando órbitas alrededor de la estrella. The Orb sitúa a Lady Gaga en el centro de su propio universo. Todo gira alrededor de ella {...}